解读“国潮”——始于文化，忠于原创。

随着国内新一代年轻人对传统文化自信的增强，对“中国风”产品需求日益提升，国潮逐渐绽放异彩。特别是去年以来，各行各业的国潮新品牌迅速崛起，吸引了大量品牌和资本进入，众多传统品牌加速拥抱潮流新趋势。

《经济日报》产经版今日起开设“国潮兴 国货起”栏目，推出系列报道，深刻分析国潮品牌聚集崛起的代表行业，把脉国潮律动，探析国潮品牌发展路径，展望国潮品牌发展趋势。

国潮，是近年来服装圈当仁不让的“最炫风”。从大热的汉服到融合传统元素的时装，众多国内服装企业和品牌开始学着用传统的中国文化“语言”，讲述自己的故事。

国潮大兴，国货崛起。正如中国服装论坛执行主席王军所说，年轻人对传统文化的喜爱推动了国潮的兴起，进而带动国内服装行业建立独特的价值，形成不可替代和有差异性的东方气质。

(资料图)在首届中国国际消费品博览会上，观众被制作精良的传统服装吸引 新华社记者金立旺/摄

文化赋能品牌

复古撞色的领口下，是蜻蜓扣、蝴蝶扣等“中国风”盘扣，腰部加入了旗袍式的收腰设计……一件普通的夏季连衣裙，在多种传统元素的“加持”下，既有了鲜明的国潮风格，又符合现代审美。

这款别出心裁的连衣裙出自国产服装品牌茵曼今年推出的梨涡系列，同系列的产品还包括短袖T恤、短裙、卫衣等，广受年轻人的喜爱。在一家电商平台上，有消费者留言说，“好可爱，很国风”，“设计精美，越看越喜欢”。

汇美时尚集团副总裁曲晶告诉记者，集团旗下的茵曼几年前就开始探索国潮风。2019年，茵曼推出了长征系列，以长征时期具有标志性的符号印记为设计蓝本，保留了代表长征时期的经典元素，又兼具前卫的时尚色彩。

长征时期的回忆，长征精神的内涵，在当代的中国时装设计师手中，演绎成新的时尚。而致敬历史、重现经典，也成为不少服装品牌打造国潮产品的灵感来源。

运动品牌361度推出的承新系列，融合了敦煌、青花瓷、兵马俑等元素。随着对国潮探索的深入，361度又联手著名作家刘慈欣，以其长篇科幻著作《三体》为灵感发布了一系列服装，开启了科幻国潮风。

361度（中国）有限公司服装产品中心总经理刘秋华告诉记者，《三体》是国产科幻作品，是中国人站在世界舞台上思考未来的故事，这种新国潮给品牌提供了源源不断的创作灵感。“361度要发掘更多着眼现代，让年轻人喜欢的国潮产品。”

始于文化，忠于原创，是目前对“国潮”最好的解读。从根本上来看，服装代表的不仅是人们对于美的追求，还蕴含着不同国家和民族的历史。越来越多的服装品牌将国潮元素融入设计，展示品牌的文化内涵和差异化特征。

“支撑国潮的是中国的文化、历史、哲学和美学体系。”王军认为，国潮热的背后是中国人不断提高的民族自信、文化自知与自信。

(资料图) 这是5月9日在首届中国国际消费品博览会拍摄的香云纱服饰 新华社记者丁洪法/摄

设计与工艺并重

国潮服装，除了是设计的外在表达，也是制作工艺的完整展现。

据了解，制作工艺主要包括两个层面，材料的选取和制作过程的工艺。

“制作工艺的传承与创新挺不容易。”刘秋华坦言，361度在努力往前走。在材料方面，361度从源头进行国潮内涵的挖掘，比如力挺新疆棉，未来还将在材料的可持续上进一步探索，与主打的未来科幻风更加契合。

2020年底时，基于对工艺的研究以及对科幻新国潮的理解，361度发布了一款气悬服，方便携带，保暖性还很好，获得了德国的红点设计大奖。刘秋华说：“限量发售了几百件，一天时间就售罄了。”

“制作工艺直接决定设计的表达能力。”王军认为，做国潮服装离不开基本功，材料要更健康、可持续，制版、结构、造型能力也必不可少。离开制作工艺，不可能做出具有独特性的国潮服装。

对此，大连思凡服装服饰有限公司总经理、思凡空间创始人周严深感认同。“东西方的时装工艺技术虽然存在一定差别，但无论在任何地方，服装的灵魂都是工艺和设计各占一半。全世界著名的设计师们都是深度解读并融汇了工艺内涵，才能够设计出非常经典的时装作品。”

既要传承传统工艺，又要融合现代技术，做国潮给服装企业提出了更高的要求，也成为品牌企业发展的新着力点。茵曼为了做手工钉珠和染色系列，专门聘请了潮汕的手艺人手工钉珠，用板蓝根、藏红花、石榴皮等天然染料开发植物印染系列。

“在制作工艺上，我们一方面做好传统工艺的传承，另一方面加快与现代数字化技术结合。”曲晶介绍说，公司在江西于都投资兴建14万平方米的智能制造产业园，采用数字化管理、智能化设备，提升产品质量，也改进了工艺。

(资料图)这是在首届中国国际消费品博览会各省市自治区展区拍摄的国产挎包 新华社记者郭程/摄

融合中发展

近日，思凡空间以《红楼梦》为载体，举办了一场服装界与文化、艺术、商业、科技、传媒等众多领域的碰撞和对话。

谈到举办这个活动的初衷，周严表示，品牌和服装应该是为人服务的，通过开展一系列文化活动，让消费者更有文化自信，更懂得如何用服装表达自己。

服装是文化和美学的产品，也是时代的产物，并随时代而发展。当代年轻人对服装有着不一样的理解和需要。做国潮时尚，该如何做好古代与现代、东方与西方不同文化的解析与融合？

在周严看来，设计师不能自我设定界限，要拓展思维，才能够完成融合，同时，融合也是一个再创造的过程。

茵曼一直在把一些国际元素与传统题材元素进行有机结合。“万变不离其宗，无论加入国际化还是传统元素，我们都要向消费者呈现自在从容的感受。”曲晶表示，品牌的根本是服务于人，所以要做好不同时空的文化融合，将品牌根植的理念传达到消费者的心中。

文化在融合中发展，在交流中传承。王军表示，做国潮服装，要有中国文化元素，也要具有现代性和国际性，要符合现代人的生活方式和使用场景。同时，还要具有服务性和回应性，符合消费者的内涵目的性和差异性需求。

国潮当道，前景可期。王军表示，未来，中国服装业需要有更多的品牌一起深耕国潮，诠释东方时尚，在国际上形成更大的影响力。